Ejecutivo de Bud Light en licencia después de Dylan Mulvaney puede

Una asociación entre Bud Light y el influencer transgénero Dylan Mulvaney provocó una discusión sobre la representación en la industria cervecera y un boicot por parte de algunos consumidores conservadores.

Semanas más tarde, la única publicación de Instagram que provocó el discurso continúa sacudiendo las cosas: al menos dos ejecutivos de marketing de Bud Light están de licencia, Mulvaney dijo que se enfrentó a acoso transfóbico, algunos bares están deteniendo las ventas de productos y aparece un estafador de cerveza de extrema derecha. estar en pausa incluso antes de su lanzamiento.

Esto es lo que necesita saber.

A principios de abril, Mulvaney publicó un video de sí misma sosteniendo una lata personalizada de Bud Light con su rostro, que la compañía envió para ayudar a celebrar un año desde que comenzó su transición. La lata con la cara de Mulvaney no está a la venta, pero la compañía anunció una próxima línea de latas con el tema del Orgullo Gay con diferentes pronombres. El video era parte de una asociación entre Mulvaney y la marca y promovía un concurso en las redes sociales que estaba organizando la marca de cerveza.

Rápidamente, el video recibió comentarios positivos y negativos y se convirtió en un espectáculo desordenado de una semana.

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Los críticos dijeron que la marca de cerveza debería "conocer a su audiencia" y exigieron que Bud Light cortara los lazos con Mulvaney y dejara de "despertarse". Figuras conservadoras, incluido el gobernador Ron DeSantis (R., Florida) y la representante de EE. UU. Marjorie Taylor Greene (R., Ga.), y los presentadores de Fox News pidieron boicots. Kid Rock publicó un video de sí mismo disparando paquetes de 12 con una metralleta, y otros se filmaron destruyendo y tirando latas.

Algunos bares dejaron de vender la cerveza, ya sea citando creencias anti-trans similares o no queriendo obtener argumentos políticos y provocar.

Durante días, las redes sociales de Bud Light permanecieron en silencio. La compañía emitió un comunicado sobre las diversas asociaciones de la compañía.

Pero los partidarios de Mulvaney dijeron que querían algo más directo ya que la estrella se enfrentaba a una avalancha de acoso transfóbico.

El 14 de abril, la compañía rompió su silencio en las redes sociales con una declaración del CEO de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth. Dijo que la compañía "nunca tuvo la intención de ser parte de una discusión que divide a la gente". Whitworth no hizo referencia al boicot ni a Mulvaney.

Dos ejecutivos de marketing de Bud Light involucrados con la sociedad de Mulvaney ahora están de licencia.

La semana pasada, se anunció la licencia de Alissa Heinerscheid, vicepresidenta de marketing de Bud Light. Los conservadores criticaron previamente a Heinerscheid por una entrevista de podcast resurgida en la que habló sobre alejar a Bud Light de sus lazos de "fraternidad". El permiso de ausencia fue informado por primera vez por Beer Business Daily y Ad Age y confirmado por Anheuser-Busch.

Para el lunes, un segundo ejecutivo, Daniel Blake, que supervisa el marketing de las grandes marcas de Anheuser-Busch, también fue suspendido, informó The Wall Street Journal.

Anteriormente, circulaba un rumor desacreditado de que Anheuser-Busch despidió a todo su equipo de marketing debido a la reacción violenta de la derecha. The Associated Press confirmó que no fue así.

En su primera entrevista importante desde la reacción violenta de Bud Light, Mulvaney habló sobre el nivel de intimidación que enfrenta la comunidad transgénero y sus aliados.

"Es intimidación en el hecho de que quieren que cualquiera que se asocie con personas trans esté bajo fuego", dijo en el episodio del 11 de abril de Onward with Rosie O'Donnell. "Básicamente, quieren avergonzar a la gente para que piense que si te asocias con alguien como yo, se reirán de ti y ahora eres el loco. Porque estás 'cediendo' a la identidad de alguien, o simplemente reconociendo su existencia". ."

Cuando se le preguntó por qué los trolls de derecha la están atacando, Mulvaney se llamó a sí misma "un blanco fácil" porque hizo la transición el año pasado.

"Todavía soy nueva en esto", dijo. "Perseguir a una mujer trans que ha estado haciendo esto durante 20 años es mucho más difícil. Así que creo que tal vez piensen que hay algún tipo de oportunidad conmigo... pero ¿cuál es su objetivo?".

Mulvaney continuó expresando su preocupación por la cantidad de proyectos de ley anti-trans y anti-LGBTQ que están surgiendo en todo el país.

"Estoy como, 'Solo tenemos que seguir con vida'", dijo. "Creo que este es el momento, no solo para las personas heterosexuales comunes, sino que necesitamos que aparezcan todas las letras del alfabeto, porque creo que todo está en juego".

En respuesta a los boicots de Bud Light, un influencer de derecha intentó lanzar su propia cerveza anti-despertar.

Pero, como señaló The Daily Dot, encontrar un cervecero contratado para fabricar y distribuir la cerveza se ha convertido en un desafío.

Seth Weathers dijo que creó la cerveza Ultra Right para vender un producto que no "usa nuestro dinero para adoctrinar a los niños con su basura despierta". Un tropo anti-LGBTQ común que se usa entre los críticos es comparar a las personas queer con "peluqueros" que están "adoctrinando a la juventud". Weathers enumeró los paquetes de seis por $ 19.99 más envío. Un paquete de seis Bud Light se vende en promedio por alrededor de $ 8.

Aparentemente, Weathers planeó contratar la elaboración de cerveza a Bent River Brewing Company, con sede en Illinois. La cervecería dijo que se le acercó para el contrato, pero se negó una vez que los propietarios descubrieron para qué era. Aún así, como informó por primera vez PorchDrinking.com, los archivos muestran que Bent River figuraba como el fabricante de cerveza en el sitio web de Ultra Right.

Por ahora, el sitio web de Ultra Right todavía está activo y todavía dice que la cerveza se fabrica en Illinois. Pero el tiempo de envío se retrasó, desde el "11 de mayo más o menos" original hasta "aproximadamente 30 días después del pedido".