La lata de Bud Light para el influencer trans Dylan Mulvaney provoca boicot

ACTUALIZACIÓN (24 de abril): Las secuelas de la asociación de Bud Light con el influencer trans Dylan Mulvaney continúan evolucionando. A partir del 24 de abril, al menos dos ejecutivos de Bud Light están de licencia. Aquí está lo último.

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Siguiendo los pasos del chocolate Hershey, Coca-Cola, M&M's y otros, Bud Light es el último alimento o bebida importante que quedó atrapado en la guerra cultural de los conservadores.

Destacadas figuras de derecha, incluidos políticos y celebridades, están boicoteando la línea de cerveza. ¿Su razonamiento? Una asociación entre la cerveza y el influencer trans de 26 años Dylan Mulvaney.

El esfuerzo de boicot se ha convertido en un espectáculo desordenado, con Anheuser-Busch, la empresa matriz de Bud Light, que se mantiene firme en la colaboración, incluso cuando Kid Rock dispara paquetes de 12 con una metralleta y la representante estadounidense Marjorie Taylor Greene (R., Ga.) se filma a sí misma comprando Coors en protesta (una marca que ha realizado sus propias campañas del Orgullo).

Esto es lo que necesita saber.

Mulvaney es una influencer y actriz de TikTok, que ganó presencia en las redes sociales por documentar su transición de hombre a mujer. Su serie de diarios en video, Days of Girlhood, habla con franqueza de su experiencia como transgénero para millones de seguidores.

Como señaló la revista en línea LGBTQ Them, Mulvaney cultivó respaldos y patrocinios a medida que ascendía su estrellato, incluso con marcas como Kate Spade, Ulta e Instacart. Aún así, su popularidad también ha sido recibida con odio transfóbico.

En octubre, Mulvaney y el presidente Joe Biden hablaron sobre los derechos de las personas trans para un video de NowThis. Los republicanos del Congreso, incluidos Greene y la senadora Marsha Blackburn (R., Tenn.), arremetieron contra Mulvaney en ese momento y la llamaron una "mujer falsa".

Aún así, el apoyo a Mulvaney también ha crecido. La estrella tiene casi 2 millones de seguidores en Instagram y recientemente anunció una asociación con Nike (una compañía que no es ajena a los boicots de la derecha).

La semana pasada, Mulvaney publicó un video de sí misma vestida como Holly Golightly, el icónico personaje de Desayuno con diamantes popularizado por Audrey Hepburn.

En el video, que es parte de una asociación patrocinada con Bud Light, Mulvaney promocionó el "Concurso Easy Carry" de la compañía, que ofrece a los clientes la oportunidad de ganar $15,000 si publican un video de ellos mismos sosteniendo tantas latas de Bud Light como sea posible.

Mulvaney también muestra a los espectadores una lata personalizada de Bud Light con su rostro, para ayudar a celebrar un año desde la transición, que ella llamó su primer año de "niñez". La lata con la cara de Mulvaney no está a la venta, pero la compañía anunció una próxima línea de latas con el tema del Orgullo Gay con diferentes pronombres.

Rápidamente, el video recibió comentarios tanto positivos como negativos.

Los críticos dijeron que la marca de cerveza debería "conocer a su audiencia" y exigieron que Bud Light cortara los lazos con Mulvaney y dejara de "despertarse". Algunos publicaron videos de ellos arrojando cajas de cerveza.

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La visibilidad y los derechos de las personas transgénero siguen siendo un tema polarizador. Una encuesta del Centro de Investigación Pew del año pasado encontró que el 36 % de los estadounidenses dijo que la sociedad no había ido lo suficientemente lejos para aceptar a las personas trans, mientras que el 38 % dijo que la sociedad había ido demasiado lejos.

Figuras de los medios de comunicación de derecha, incluidos los presentadores de Fox News, pidieron boicotear Bud Light y otras cervezas producidas por Anheuser-Busch. Anheuser-Busch posee marcas que incluyen Stella Artois, Budweiser, Busch y la favorita de los republicanos, Michelob Ultra.

El representante de EE. UU. Dan Crenshaw (R., Texas) filmó un video de su refrigerador sin Bud Light, pero cometió el error de abastecerse accidentalmente de otras cervezas Anheuser-Busch.

Los comentaristas conservadores John Cardillo y Ben Shapiro amplificaron las críticas transfóbicas a Mulvaney en sus populares cuentas de Twitter. Cardillo también equivocó de género y tuiteó comentarios transfóbicos sobre Mulvaney.

Pero el apoyo de Bud Light a la comunidad LGBTQ no es nuevo. La marca ha promocionado sus campañas Pride durante más de 20 años, incluida una botella de aluminio arcoíris el año pasado para el mes del Orgullo. Otras marcas importantes de cerveza también han expresado su apoyo. Un análisis de Newsweek dijo que al menos la mitad de las 10 compañías cerveceras más populares tienen asociaciones LGBTQ.

Depende de a quién le preguntes.

Con celebridades como Kid Rock y el cantante de country Travis Tritt uniéndose al movimiento anti-Bud Light, más personas se están enterando de una campaña publicitaria que alguna vez fue un nicho. Según Cookoutnews.com, millones de personas usaban el hashtag #BoycottBudLight en Twitter y TikTok.

A su vez, también ha habido mucha desinformación en Internet relacionada con la campaña original.

Comenzó a difundirse un rumor desacreditado de que Anheuser-Busch despidió a todo su equipo de marketing debido a la reacción violenta de la derecha. The Associated Press confirmó que no fue así.

En declaraciones a los medios de comunicación, Bud Light ha expresado su apoyo a Mulvaney.

"Anheuser-Busch trabaja con cientos de personas influyentes en nuestras marcas como una de las muchas formas de conectarse de manera auténtica con audiencias en diversos aspectos demográficos y puntos de pasión", dijo la compañía en un comunicado a Fox News.

Aún así, los seguidores de la influencer dicen que eso no es suficiente. La marca, que normalmente publica casi a diario, no ha publicado en sus cuentas de redes sociales desde que anunció la asociación.

En una historia de Instagram, Mulvaney hizo referencia al acoso que enfrenta.

"Han estado sucediendo muchas cosas y me sentía un poco deprimida", dijo, agradeciendo a los fanáticos por su apoyo.