Snap se está lanzando aumentado

Es parte de un esfuerzo masivo para llevar la tecnología más allá del mundo físico.

Snap planea lanzar espejos de realidad aumentada que permitan a los compradores en las tiendas ver instantáneamente cómo les queda la ropa sin probársela físicamente, anunció hoy la compañía. Los espejos aparecerán en algunas tiendas Nike de EE. UU. a finales de este año y en Men's Wearhouse en Paramus, Nueva Jersey.

Los espejos son parte del nuevo esfuerzo de Snap para ir más allá de los lentes AR en su aplicación Snapchat y comenzar a ofrecer productos AR en el mundo físico. En su Cumbre de Socios anual hoy en Santa Mónica, California, la firma también anunció que lanzará productos AR para festivales de música y en máquinas expendedoras.

"Nuestro objetivo es que las personas usen su tiempo de manera más eficiente en el mundo en lugar de sumergirse en uno virtual", dice Bobby Murphy, director de tecnología de Snap.

Los espejos AR se probaron por primera vez en la ubicación de Williamsburg de Nike en Nueva York el otoño pasado, lo que permitió a los clientes probarse virtualmente la ropa Nike y obtener descuentos jugando un juego AR. La prueba se consideró un éxito y ahora Nike está implementando la tecnología en más tiendas en los EE. UU.

AR ha impulsado los filtros y lentes de Snapchat (el término de la compañía para sus experiencias AR en la aplicación) durante años, pero estos usos adicionales de la tecnología crean un flujo de ingresos potencial para Snap fuera de la aplicación de la plataforma de redes sociales.

El mes pasado, Snap lanzó AR Enterprise Services, o ARES, vendiendo su tecnología AR a las marcas para que puedan usarla en sus propias aplicaciones, sitios web y tiendas. Los espejos AR en Nike y Men's Wearhouse son parte de esa iniciativa ARES.

Hoy, Snap dijo que también lanzará una serie de máquinas expendedoras AR en asociación con Coca-Cola en los próximos meses. Cuando los clientes mueven la mano hacia la máquina, se abre un "portal" donde pueden obtener un refresco, ver la mercancía, ganar recompensas y jugar juegos, todo controlado por gestos con las manos.

Snap también está lanzando nuevas capacidades AR en su aplicación Snapchat para 16 festivales de música en vivo este verano, incluidos Bonnaroo en Tennessee, Governors Ball en Nueva York y Lollapalooza Paris. Los miembros de la audiencia podrán usar una brújula AR y un mapa 3D dentro de la aplicación para navegar por los festivales. Y un set con DJ Kygo, también este verano, contará con imágenes exclusivas que solo se pueden ver a través de AR.

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