Explicación de GreenRow: la nueva marca hermana sostenible de West Elm

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La última marca de muebles de la familia Williams-Sonoma mezcla colores brillantes con diseños vintage.

Si bien puede pensar en Williams-Sonoma como un lugar para comprar buenos utensilios de cocina y cafeteras, la marca también es la empresa matriz de varias de nuestras marcas de muebles favoritas, incluidas Pottery Barn, Rejuvenation y West Elm. Esta semana, Williams-Sonoma agregó un nuevo nombre a la mezcla con GreenRow, una marca de muebles desarrollada internamente que tiene que ver con la sostenibilidad.

GreenRow es una marca completamente nueva de Williams-Sonoma que tiene algunas características distintivas que la distinguen de sus empresas hermanas. Mientras que West Elm se especializa en diseños modernos, Pottery Barn sobresale en muebles tradicionales y Rejuvenation se enfoca principalmente en la iluminación, GreenRow utiliza materiales y procesos de fabricación sostenibles para crear diseños coloridos de inspiración vintage. La colección es bastante escasa para empezar, pero cubre una amplia gama, con sofás, sillas, juegos de comedor, mesas de café, ropa de cama, alfombras, lámparas, toallas, tocadores y vajillas, todo en oferta.

El estilo de GreenRow es definitivamente un poco fuera de lugar. Piense en alfombras, almohadas y pantallas de lámparas atrevidas y con estampados brillantes con un toque rústico, sofás mullidos tradicionales revestidos de terciopelo y sillas victorianas ornamentadas pintadas en tonos inesperados. Si tuviera que pensar en una palabra para describir la colección, sería "excéntrica". Encaja con el estilo maximalista que supuestamente se ha apoderado de la Generación Z, pero con una estética que es decididamente más de 1880 que de 1980, lo que le da a GreenRow una posición única en el concurrido mercado de muebles en línea.

GreenRow se presenta ante todo como una marca sostenible, pero ¿qué significa eso? En este caso, la sostenibilidad se traduce en artículos con calidad de reliquia que se fabrican utilizando "prácticas de fabricación sostenibles con materiales de bajo impacto siempre que sea posible", según un comunicado de prensa. Esos materiales incluyen telas y madera de origen responsable, junto con materiales reciclados.

GreenRow también trabaja con varios terceros para verificar diferentes aspectos de sus prácticas sostenibles y éticas, incluido el Estándar de reciclaje global de Textile Exchange, Fair Trade USA, el Estándar de lana responsable (RWS), Better Cotton, Arbor Day Foundation, el Programa de artesanía ética de Nest y más. Puede ver la lista completa de socios en el sitio web de GreenRow.

Este sofá de terciopelo de lujo cuenta con una estructura con certificación FSC y una tapicería que es una mezcla de algodón reciclado y algodón nuevo producido de manera sostenible a través de Better Cotton, y obtiene su color de un proceso de teñido sostenible sin desperdicio de agua.

Adriel está hecho 100 % de madera recuperada, por lo que cada mesa es única. Además, por cada mesa vendida, GreenRow planta un árbol en asociación con Arbor Day Foundation (esto se aplica a todos los muebles de madera de la marca).

No hay nada sutil en esta colorida funda de almohada, que tiene un respaldo hecho de PET 100 % reciclado y una funda de 100 % lana con certificación RWS.